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¿Qué es la imagen política y por qué evaluarla es tan importante para cualquier campaña?


Existen una multiplicidad de campañas publicitarias, y dentro de éstas encontramos una categoría muy especial centrada en el trabajo del ámbito político. Las campañas políticas requieren una gran cantidad de horas en investigación de mercado, encuestas electorales, estudios de mercado entre otras cosas estrategias que deben desarrollarse en un tiempo muy corto.

Para estos tipos de campaña publicitaria, es importante centrar las estrategias de publicidad en el trabajo de la imagen política, para aventajar a la competencia y poder reaccionar ante cualquier situación de crisis en una campaña oficial dentro de algún periodo electoral.

La imagen política como punto de partida

Sin duda, en el contexto político son relativamente imprevisibles una gran cantidad de eventos que pueden cambiar el punto de partida desde el que se estructura la definición de la campaña. El apoyo de una encuesta política nos ofrece un panorama general de la situación actual, pero además se requiere construir una imagen política desde la cual poder comunicar un mensaje estable que permita el diseño de la publicidad y comunicación posterior.

La imagen política se podría definir como medio comunicativo que busca proyectar un mensaje desde las acciones o la estética de un individuo. La imagen política tiene la finalidad de responder a necesidades identificadas desde un análisis de mercado previo en la población meta.

A diferencia de una campaña comercial, hay que tener en cuenta que debe prevalecer la narrativa en la que se ha construido la imagen política. Para esto, una encuesta previa puede ser la clave del éxito de nuestro trabajo.

Componentes generales de la imagen política

Forma: cuando hablamos de Forma, nos referimos a las partes visuales que componen la imagen política. Algunos de estos elementos pueden ser:

  • Vestimenta

  • Accesorios

  • Colores

  • Tecnología

  • Tecnología

  • Posición

  • Postura

  • Composición corporal

  • Ademanes

  • Gestos

  • Timbre de voz

Entender estos elementos pueden lograr definir y relacionar con cuál debería ser el objetivo de un anuncio publicitario si buscamos que la audiencia se vincule efectivamente con la imagen pública construida.

Fondo: se refiere a todo aquello que está en el subtexto, es decir, que no es tan explícito y que determina las intenciones de cada acción. Esto puede dar legitimidad a cierto tipo de pensamiento que se busca transmitir desde la imagen política. Estos son sus elementos:

  • Ideología

  • Facción

  • Valores

  • Moral

  • Postura política

Es sumamente importante definir los elementos de la imagen política de un candidato y su campaña, y mantenerlos a lo largo del proceso electoral; esto garantizará mejores resultados y una recepción positiva en la audiencia general. La imagen política es la cara pública de una campaña electoral y debe ser cuidadosamente construida y presentada a través de los diferentes canales de comunicación.

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